溫泉旅游，以感受溫泉沐浴文化為目的，即將原先溫泉療養(yǎng)單一的物質(zhì)享受提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面，使其成為一種以健康為主題、達(dá)到養(yǎng)生和休閑效果的時尚旅游。在我國，長期以來人們對溫泉資源的利用只是停留在簡單的健康療養(yǎng)上，或作為配套項目出現(xiàn)在商務(wù)酒店中，其面向的群體范圍非常狹小，更未能形成溫泉旅游的觀念。隨著人們生活水平的提高，傳統(tǒng)的溫泉開發(fā)方式已無法為人們帶來全新的體驗和享受，更無法為投資者帶來有效的回報。市場開始呼喚新的可適應(yīng)溫泉旅游快速發(fā)展的開 發(fā)模式的出現(xiàn)。 新中國成立以后，以改革開放為界，溫泉的開發(fā)經(jīng)歷了兩個階段。 第一個階段是在改革開放以前。

 

  ２０世紀(jì)５０年代中央政府及各部委建立了上百個冠以“工人溫泉療養(yǎng)院”等名稱的溫泉療養(yǎng)設(shè)施，主要接待工人、傷員等。同時，各地分散建設(shè)了一批以接待高級干部為目的的溫泉療養(yǎng)院，其設(shè)施相對于工人溫泉療養(yǎng)院要好些。這個歷史階段缺乏市場經(jīng)濟(jì)條件，人們對溫泉的需求僅僅局限于療養(yǎng)。并且這個階段的溫泉療養(yǎng)消費(fèi)絕大部分屬于公費(fèi)形式，療養(yǎng)院的客源是規(guī)?；竟潭ǖ娜后w，各部門所屬的療養(yǎng)院的客源幾乎只能局限于本部門。也就是說，療養(yǎng)院是旱澇保收的，因此也就沒有擴(kuò)大盈利的利益驅(qū)動。因而，療養(yǎng)院缺乏通過更好的服務(wù)來吸引顧客的動力。這些都是該階段溫泉開發(fā)模式產(chǎn)生的內(nèi)在原因。 第二個階段是在改革開放以后。這個階段又可以細(xì)分為兩個小階段。

 

  第一個小階段是２０世紀(jì)８０年代初期～２０世紀(jì)９０年代中期，以室內(nèi)溫泉為主，以溫泉賓館和溫泉醫(yī)院為主要開發(fā)形式，休閑因素開始初步融入溫泉開發(fā)，如增加新的理療設(shè)備，提高溫泉池的裝修標(biāo)準(zhǔn)，提高食宿的服務(wù)水平等。在這個階段，溫泉開發(fā)模式產(chǎn)生變化的原因有：

 

  ①改革開放后中國逐漸開始向社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌，市場經(jīng)濟(jì)給療養(yǎng)院帶來了擴(kuò)大顧客群體的機(jī)遇，也帶來了競爭的壓力。

 

  ②醫(yī)療制度開始改革，公費(fèi)溫泉治療者大幅度減少，固定顧客群體開始消失，療養(yǎng)院開始出現(xiàn)生存危機(jī)。這種危機(jī)迫使既存的溫泉療養(yǎng)院開始走多種方式經(jīng)營的路子，開始向社會開放，以吸引更多的消費(fèi)者。

 

  ③在此歷史階段溫泉消費(fèi)屬于高消費(fèi)，消費(fèi)者除了少部分的公費(fèi)者外，其余的皆為在改革開放初期先富裕起來的一部分人。他們之所以到溫泉去消費(fèi)，一是為了顯示身份和地位，二是為了通過舒適的溫泉體驗來緩解緊張的工作壓力。正是這一點(diǎn)成為此歷史階段休閑因素開始初步融入溫泉開發(fā)的內(nèi)在驅(qū)動力。 第二個小階段是２０世紀(jì)９０年代中期至今，以露天溫泉為主要特色，以較大型的溫泉度假村為開發(fā)形式，溫泉開發(fā)除了繼續(xù)深入開發(fā)保健功能外，更加突出了休閑功能，如建設(shè)個性化的溫泉池，提供專業(yè)的美容和理療服務(wù)，建設(shè)設(shè)備精良的健身館和其它體育運(yùn)動場地，提供專業(yè)健身教練等。在這個階段，溫泉開發(fā)模式產(chǎn)生變化的原因有：

 

  ①社會主義市場經(jīng)濟(jì)制度逐漸完善，溫泉消費(fèi)的市場化程度已經(jīng)相對成熟，溫泉開發(fā)地之間的競爭更加激烈。

 

  ②改革開放十多年，人民生活水平有了大幅度的提高，人們對溫泉消費(fèi)的需求大幅度增長，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)（如珠三角地區(qū)），溫泉消費(fèi)更成為較高收入的都市人群的一種時尚休閑方式。

 

  ③早期的溫泉消費(fèi)者在享受傳統(tǒng)的溫泉服務(wù)多年以后對溫泉開發(fā)地提供的服務(wù)提出了更高的要求。

 

  ④由 于溫泉消費(fèi)市場的潛力巨大，一些巨額的境內(nèi)外資本開始進(jìn)入溫泉開發(fā)的投資領(lǐng)域，雄厚的資金使溫泉開發(fā)地能在一開始就建設(shè)高起點(diǎn)的溫泉度假村。

 

  我國的溫泉開發(fā)模式的演變可以以廣東為例。２０世紀(jì)５０年代從化溫泉療養(yǎng)院是面向高級干部開放的，當(dāng)時接待了許多國家級的高級干部，該地療養(yǎng)院的既存設(shè)施質(zhì)量比較高。改革開放以后，依托療養(yǎng)院建設(shè)新的項目，加上既有的歷史聲譽(yù)和特殊地位，從化溫泉發(fā)展得比較好。與此同時，隨著廣東經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，溫泉作為一種具有高附加值的旅游資源，被投資者看好，全省形成了一大批溫泉旅游點(diǎn)，如南華溫泉、新興溫泉、中山溫泉、銀盞溫泉等，這些溫泉都是當(dāng)時的代表。進(jìn)入２０世紀(jì)９０年代中期以后，隨著資本投入的增加和對開發(fā)經(jīng)驗的積累，廣東的溫泉開發(fā)進(jìn)入了一個嶄新的階段。１９９７年試業(yè)的江門金山溫泉開創(chuàng)了第二代溫泉產(chǎn)品，引起度假市場的廣泛關(guān)注。同時期較具代表性的還有珠海御溫泉，以及其后開發(fā)的中山沐浴園、梅州五華泥浴、江門帝都溫泉、錦江溫泉、從化碧水灣等。受第二代溫泉產(chǎn)品成功示范效應(yīng)的影響，溫泉成為廣東旅游投資的熱點(diǎn)之一。目前，梅州、陽江、廣州、珠海、惠州等地尚有一批溫泉旅游區(qū)（點(diǎn)）正在興建或蓄勢待發(fā)，這些溫泉開發(fā)的設(shè)計融入了越來越多的休閑游樂的因素。

 

  國外溫泉開發(fā)模式的演變 西歐溫泉療養(yǎng)的發(fā)展遵循“療養(yǎng)、洗浴—保養(yǎng)、休閑—綜合溫泉度假觀光”的歷史軌跡。以英國著名的溫泉城市Ｂａｔｈ為例。早在公元前一世紀(jì)，羅馬人就在該城利用溫泉建設(shè)了一個羅馬式的浴池，當(dāng)年這個浴池的用途是大眾浴池，無任何休閑娛樂方面的設(shè)施。１７世紀(jì)晚期以后，伴隨著英國國家經(jīng)濟(jì)的增長及都市人群對閑暇生活的需求多樣化，此處的溫泉開發(fā)逐漸興盛。最初去那里的是相對富有的人們，他們需要特殊的住宿也需要特殊的設(shè)施來顯示他們的身份與地位，個性化的服務(wù)設(shè)施開始出現(xiàn)。

 

  １８世紀(jì)以后，隨著對溫泉資源的開發(fā)，Ｂａｔｈ逐漸成為英國著名的消費(fèi)性城市?，F(xiàn)在的Ｂａｔｈ已經(jīng)是世界著名的溫泉觀光城市。２００３年２月，Ｂａｔｈ城內(nèi)新建的Ｔｈｅｒｍａｅ Ｂａｔｈ Ｓｐａ正式開放，成為英國惟一擁有天然溫泉的Ｓｐａ。Ｔｈｅｒｍａｅ Ｂａｔｈ Ｓｐａ內(nèi)含１８世紀(jì)就有的ＨｏｔＢａｔｈ及Ｃｒｏｓｓ Ｂａｔｈ等５座古澡堂及全新的以玻璃及石材為主的溫泉館。頂樓有露天溫泉池，其它設(shè)施包括室內(nèi)溫泉池、蒸汽室、按摩室、理療室、豪華餐廳及旅客中心等?？梢哉fＴｈｅｒｍａｅ Ｂａｔｈ Ｓｐａ是英國最先進(jìn)的Ｓｐａ，也是世界最新一代溫泉產(chǎn)品的代表。在Ｂａｔｈ漫長的溫泉開發(fā)史中，現(xiàn)在的溫泉開發(fā)已經(jīng)朝著提供綜合性溫泉、觀光產(chǎn)品的方向發(fā)展。 德國是中歐的代表，強(qiáng)烈的服從意識使得德國溫泉具有濃厚的療養(yǎng)、保養(yǎng)功能，在那里看不到西歐那種強(qiáng)烈的消費(fèi)現(xiàn)象。早在１９７２年，德國溫泉治病的費(fèi)用就占ＧＮＰ的２％，所有溫泉都受到政府的嚴(yán)格控制。德國洗浴文化是伴隨１８世紀(jì)～１９世紀(jì)羅馬人的入侵而開始盛行的。２０世紀(jì)初，溫泉療養(yǎng)院發(fā)展到極盛時期。

 

  １７世紀(jì)，德國人在溫泉區(qū)建設(shè)了供病人用的“溫泉保養(yǎng)館”，德文名為Ｋｕｒｈａｕｓ。由于溫泉對治療人體酸痛具有顯著功能，由此Ｋｕｒｈａｕｓ在１８世紀(jì)時便風(fēng)靡歐洲各國，德國政府甚至斥資興建Ｋｕｒｈａｕｓ，極力鼓勵國民前往度假、療養(yǎng)，并由政府提供保險費(fèi)，當(dāng)時德國平均每年有８２００萬人次受惠。然而，隨著現(xiàn)代社會保險制度的改革，去溫泉治療的人數(shù)開始減少，一些面向女性美容等的新“溫泉產(chǎn)品”被大肆宣傳。但是，總的來說，德國保持了溫泉療養(yǎng)風(fēng)格［１］。盡管如此，德國的溫泉開發(fā)也融入了不少的娛樂因素和休閑因素。如德國著名的溫泉城市Ｗｉｅｓｂａｄｅｎ早在公元８２９年就以“草地溫泉”（Ｂａｄ ｉｎ ｄｅｎＷｉｅｓｅｎ）命名的溫泉產(chǎn)品首次出現(xiàn)。１８１６年，威斯巴登成為納紹公國的首都，溫泉被進(jìn)一步開發(fā)利用。城內(nèi)共有２６座溫泉，其中的Ｋｕｒｈａｕｓ Ｗｉｅｓｂａｄｅｎ過去是溫泉中心，現(xiàn)在是德國最美麗的會議中心之一。今日的Ｗｉｅｓｂａｄｅｎ城內(nèi)的溫泉產(chǎn)品仍然以療養(yǎng)、保養(yǎng)功能為主，并有少量的娛樂設(shè)施。 東歐在溫泉利用方面歷史悠久，匈牙利早在羅馬時代到１７世紀(jì)就已建有面向貴族、婦人、吉普賽人、農(nóng)民的溫泉治療設(shè)施，如今的匈牙利依然被稱為“世界溫泉的故鄉(xiāng)”。前蘇聯(lián)、捷克、斯洛伐克、羅馬尼亞同樣有著豐富的溫泉資源，社會主義建設(shè)時期，溫泉在工會組織的團(tuán)體休養(yǎng)及市政溫泉熱量利用方面發(fā)揮了相當(dāng)大的作用。進(jìn)入２０世紀(jì)６０年代，通過溫泉療養(yǎng)來獲取外匯成為當(dāng)時國家重要的經(jīng)濟(jì)來源，冷戰(zhàn)時期溫泉開發(fā)一時呈現(xiàn)停滯狀態(tài)。隨著東歐社會主義陣營的解體，溫泉開發(fā)再次興起，并出現(xiàn)了機(jī)能區(qū)劃效果—不同的溫泉地有著治療不同疾病的效果，吸引了來自德國、奧地利及中東的患者。東歐的溫泉開發(fā)也逐漸從社會主義建設(shè)時期的單純洗浴、療養(yǎng)功能轉(zhuǎn)向開發(fā)綜合溫泉旅游產(chǎn)品。如在匈牙利，由于政府的重視，該國的 溫泉旅游產(chǎn)品已初具規(guī)模。近兩年來，該國已經(jīng)投入了１．５５億美元用于溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)，并斥資４．５億美元興建了８２座溫泉設(shè)施和８座酒店。２００３年年初，一座溫泉度假主題公園在東部的德布勒森開業(yè)，投資金額高達(dá)１ ０００萬美元。 中國、日本、韓國是亞洲溫泉地發(fā)展的代表。日本溫泉地已經(jīng)歷了從湯治到保養(yǎng)、休養(yǎng)、觀光、歡樂的全過程。日本學(xué)者山村順次在總結(jié)了日本溫泉地的發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，將日本溫泉地劃分為療養(yǎng)型、中間型和觀光型３種類型，并指出那些作為近程療養(yǎng)地的溫泉隨著交通條件的改善，遠(yuǎn)距離的游客也能達(dá)到，而逐漸由療養(yǎng)型溫泉地轉(zhuǎn)變?yōu)橛^光游憩型目的地。目前觀光型溫泉地在日本所占比例已經(jīng)達(dá)到８３％，因此觀光型溫泉地也被認(rèn)為是溫泉旅游發(fā)展的主流。韓國在被日本占領(lǐng)時期，溫泉地得到了開發(fā)，但因其溫泉資源貧乏，以及戰(zhàn)后著手經(jīng)濟(jì)建設(shè)，所以溫泉開發(fā)幾乎停滯。進(jìn)入２０世紀(jì)７０年代，韓國國民生活水平有了較大提高，全國各地人工掘出的溫泉大量增加，但都屬娛樂性質(zhì)?，F(xiàn)代韓國溫泉產(chǎn)品可以以“思帕比斯”為代表，它號稱東方規(guī)模最大的保健主題溫泉，也是韓國第一座引入 “保健”概念，并依據(jù)此主題設(shè)計建設(shè)的全新溫泉。從日本與韓國對溫泉的利用狀況看，亞洲溫泉資源的開發(fā)利用將向著娛樂方 面發(fā)展。