溫泉旅游是近些年逐漸興起的旅游項(xiàng)目，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對休閑度假、康體療養(yǎng)、養(yǎng)生、環(huán)境體驗(yàn)等需求增加，溫泉旅游在全國各地悄然升溫。我國廣東、臺(tái)灣和日本的溫泉旅游開發(fā)較為成功，因此對兩國三地的溫泉旅游開發(fā)進(jìn)行比較研究，總結(jié)它們成功的經(jīng)驗(yàn)，對今后溫泉旅游地的開發(fā)建設(shè)具有十分重要的意義。

 

  一、溫泉旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

 

  （一）廣東省

 

  我國利用溫泉歷史由來已久， 上世紀(jì)50年代，由于當(dāng)時(shí)與前蘇聯(lián)有著友好關(guān)系，工業(yè)基地選擇在北方，為此溫泉療養(yǎng)院主要建立在北方工業(yè)集中地域，其中以重工業(yè)基地遼寧省最多。改革開放前，溫泉功能比較單一，主要以療養(yǎng)、治病為主，較為簡陋，多數(shù)為“澡堂”式或“住宿+澡堂”式。改革開放以后，東部沿海社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長，人們對保健、休閑、娛樂、美容美體等需求增加，促使沿海溫泉開發(fā)出現(xiàn)蓬勃生機(jī)。廣東溫泉旅游開發(fā)得到快速發(fā)展，20世紀(jì)90年代廣東幾個(gè)大型的溫泉度假區(qū)開發(fā)建設(shè)，改變了我國以前溫泉旅游的低水平開發(fā)模式。由單一的療養(yǎng)功能向娛樂、休閑、觀光、體驗(yàn)等多功能方向發(fā)展，開發(fā)過程中注重環(huán)境的營造、景觀的設(shè)計(jì)，并且融入更多的中國傳統(tǒng)文化及主題開發(fā)，形成一系列具有自己特色的溫泉度假勝地。

 

  （二）臺(tái)灣省

 

  臺(tái)灣對地?zé)釡厝?/a>的開發(fā)利用已有相當(dāng)長歷史，早在17世紀(jì)末葉來自福建的移民即在北投溫泉區(qū)利用溫泉水沐浴及醫(yī)治皮膚病。臺(tái)北的北投、陽明山，臺(tái)南的關(guān)仔嶺和屏東的四重溪并稱為臺(tái)灣四大溫泉?？箲?zhàn)時(shí)期，由于日本人對溫泉的偏愛促使臺(tái)灣溫泉得到大規(guī)模開發(fā)。由于歷史上臺(tái)灣遭受日本統(tǒng)治，所以保留了許多日本溫泉文化，而且在溫泉的開發(fā)上受日本影響較深。如今，臺(tái)灣溫泉已經(jīng)由早期為上層貴族服務(wù)發(fā)展到一般大眾都可以體驗(yàn)的休閑文化,溫泉也由四大溫泉發(fā)展到包括烏來、礁溪、谷并、廬山、知本、綠島在內(nèi)的大大小小數(shù)百個(gè)溫泉，幾乎遍布全島。

 

  （三）日本

 

  在日本，洗澡水叫“湯”，男女澡堂分別叫做“男湯”、“女湯”，洗浴通常稱為“泡湯”或叫“風(fēng)呂”。日本溫泉旅游開發(fā)歷史悠久、水平高，享有“溫泉王國”的美譽(yù)，形成獨(dú)具特色的泡湯文化，吸引世界各地的游客遠(yuǎn)渡重洋體驗(yàn)日本的泡湯文化。日本溫泉經(jīng)歷了從遠(yuǎn)古把河流、溫泉作為洗浴場所，到佛家寺院中的浴堂；從城鄉(xiāng)中的公共浴場到家家都有的家庭浴室，到今天溫泉度假區(qū)、露天溫泉的巨大變遷。目前日本不僅有下呂溫泉、有馬溫泉與草津溫泉三大著名溫泉，還有數(shù)百個(gè)溫泉度假勝地，遍布全國。

 

  二、溫泉旅游開發(fā)比較

 

  （一）開發(fā)條件比較

 

  王華、彭華（2004）的研究發(fā)現(xiàn)，溫泉資源綜合素質(zhì)、客源市場與交通條件和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是影響溫泉旅游開發(fā)的必要條件。表1是對我國廣東、臺(tái)灣及日本溫泉旅游開發(fā)條件的比較。

 

  以上的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不是很全面，但是基本上能夠代表三地的溫泉旅游開發(fā)條件的基本特征，根據(jù)對以上數(shù)據(jù)的比較可以看出三地在開發(fā)條件上有以下幾個(gè)特點(diǎn)：①三地均位于環(huán)太平洋火山地震帶，地質(zhì)活動(dòng)頻繁，地?zé)豳Y源豐富、泉質(zhì)好，為開展溫泉旅游提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。②客源市場的消費(fèi)能力強(qiáng)，出游人數(shù)多。③良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件，為溫泉旅游開發(fā)交通、服務(wù)設(shè)施等提供了經(jīng)濟(jì)保證。

 

  從以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，我國廣東省在溫泉旅游資源方面和臺(tái)灣省、日本沒有太大的區(qū)別，部分地區(qū)（珠江三角洲）的交通條件也差別不大，但區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件、客源市場落后于二者。

 

  （二）產(chǎn)品開發(fā)與環(huán)境營造比較

 

  廣東大規(guī)模開發(fā)溫泉歷史較晚，改革開放前旅游產(chǎn)品功能比較單一，主要以治病、療養(yǎng)為主。改革開放后溫泉旅游得到迅速發(fā)展，但產(chǎn)品還顯得較為匱乏，特色不太鮮明，主要是對日本溫泉產(chǎn)品的簡單模仿，建筑以日本、歐美建筑為主，湯池以日式居多。近些年一些溫泉度假區(qū)也開始注重環(huán)境營造和產(chǎn)品開發(fā)，并取得了一定的成績，如珠海御溫泉充分體現(xiàn)亞熱帶環(huán)境特色的溫泉，在動(dòng)、靜之中將露天及室內(nèi)有機(jī)相連，建造盡量使用自然材料(石、木、竹、泥等)，虛實(shí)相映，人、泉、林、亭、石、草、光、風(fēng)、情融合一體，做到你中有我，我中有他，絲絲相扣，渾然一體，開啟了廣東省開發(fā)高檔次溫泉度假區(qū)的模式，并獲得了巨大成功。我國臺(tái)灣在溫泉旅游產(chǎn)品及環(huán)境營造方面受日本的影響較大，在引進(jìn)日本溫泉旅游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，更多地注入臺(tái)灣本土特色。

 

  在景觀建筑方面，臺(tái)灣的溫泉建筑多是日本和臺(tái)灣建筑相結(jié)合的產(chǎn)物；在環(huán)境營造方面，注重溫泉開發(fā)與環(huán)境相協(xié)調(diào)，用竹、木、石頭等天然材料裝飾，營造一種自然和諧的環(huán)境；在功能方面，開發(fā)療養(yǎng)、休閑、娛樂、觀光、美容美體等多種功能；在文化方面，在日本溫泉旅游文化的基礎(chǔ)上，注重對臺(tái)灣本土文化的挖掘，將臺(tái)灣的服飾文化、飲食文化等融入其中。日本的溫泉旅游開發(fā)歷史悠久，日本的溫泉從景觀建筑的設(shè)計(jì)到洗浴環(huán)境的營造，從服飾到飲食到紀(jì)念品，都體現(xiàn)其獨(dú)特的地域文化。日本溫泉注重溫泉功能的多樣化，從基礎(chǔ)治療到高級娛樂觀光、休閑體驗(yàn)、美容美體等應(yīng)有盡有，度假區(qū)配套設(shè)施完善，包括游憩、露營、土特產(chǎn)展示等。同時(shí)，也注重消費(fèi)的多樣性，既有低價(jià)位的大眾浴池也有高消費(fèi)的露天風(fēng)情斯吧。日本溫泉開發(fā)方式多種多樣，例如溫泉小鎮(zhèn)、溫泉度假區(qū)、溫泉賓館及當(dāng)?shù)鼐用袼_的家庭作坊等。

 

  （三）溫泉旅游開發(fā)與管理制度比較

 

  日本有悠久的溫泉旅游開發(fā)利用歷史，使之形成一套相對規(guī)范、有效的開發(fā)管理機(jī)制，制定了相應(yīng)的政策法規(guī)來保證溫泉旅游的開發(fā)管理。日本早在1948年就制定了溫泉法，涉及溫泉資源的行政認(rèn)定、開發(fā)主體資格認(rèn)定與終止、對環(huán)境破壞的恢復(fù)義務(wù),以及有關(guān)的組織與技術(shù)操作要求等。臺(tái)灣在早期溫泉旅游開發(fā)中也曾出現(xiàn)缺乏整體規(guī)劃、公共設(shè)施及道路交通不完善，缺乏統(tǒng)一的專職管理機(jī)構(gòu)，溫泉區(qū)資源與土地所有權(quán)的歸屬不清，沒有一個(gè)完整的資料庫，溫泉用途狹隘，未考慮溫泉的永續(xù)性利用等問題，為此，臺(tái)灣于1999年推出“溫泉開發(fā)管理方案”，目的在于促進(jìn)臺(tái)灣溫泉的利用和保護(hù)協(xié)調(diào)。而廣東省的溫泉旅游開發(fā)管理及政策法規(guī)相對落后，為了有效管理利用溫泉，形成廣東品牌，2004年9月13日成立了廣東溫泉協(xié)會(huì)。

 

  （四）宣傳促銷手段比較

 

  日本、臺(tái)灣在溫泉旅游宣傳營銷手段方面，充分利用廣播、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體形成立體交叉的宣傳網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)還出版發(fā)行相關(guān)的書籍、旅游指南等，介紹溫泉的基礎(chǔ)知識、溫泉浴的注意事項(xiàng)、溫泉旅游地（包括交通、美食、住宿、收費(fèi)、泉質(zhì)、功能等），全面服務(wù)于游客。廣東省由于溫泉旅游開發(fā)相對落后于上述兩地區(qū)，在宣傳促銷方面手段單一，主要以電視、網(wǎng)絡(luò)為主。

 

  三、開發(fā)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

 

  （一）依據(jù)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行合理開發(fā)

 

  在溫泉旅游的開發(fā)過程中應(yīng)該根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的水平?jīng)Q定開發(fā)的規(guī)模及方式。王華等人的研究發(fā)現(xiàn)，溫泉旅游度假區(qū)不同于一般的資源型旅游地，它是一種利用溫泉資源再開發(fā)的高投入的旅游項(xiàng)目，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在很大程度上決定溫泉旅游地的開發(fā)規(guī)模和消費(fèi)層次。在經(jīng)濟(jì)相對落后的中西部，可以結(jié)合自己的區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況，利用其良好的自然資源及豐富的民族資源開發(fā)具有特色的鄉(xiāng)村溫泉度假、民族體驗(yàn)溫泉，而不是盲目地進(jìn)行溫泉度假區(qū)建設(shè)。

  （二）注重功能的多樣化及環(huán)境氛圍的營造

 

  從三地的成功經(jīng)驗(yàn)看，溫泉旅游逐步向觀光、娛樂、休閑、康體、美容美體等多功能方向發(fā)展。

 

  一些早期開發(fā)的以療養(yǎng)、康體單一功能的溫泉療養(yǎng)院已經(jīng)逐漸衰退，如昆明安寧“天下第一湯”。而一些著名的溫泉旅游勝地多具備多功能的溫泉旅游產(chǎn)品，配套一些休閑娛樂設(shè)施，如高爾夫球場、跑馬場、商場以及康體、美容美體醫(yī)療設(shè)施等，滿足各層次的消費(fèi)需求，如廣東的御溫泉、臺(tái)灣的北投、日本的草津等。

 

  體驗(yàn)時(shí)代的來到，使旅游者更注重體驗(yàn)、感受。環(huán)境氛圍的營造已經(jīng)成為溫泉旅游開發(fā)中的重要因素，單一的溫泉資源已經(jīng)不能滿足旅游者的需求，而是要更多與周圍的自然環(huán)境和人文環(huán)境綜合開發(fā)，在景觀材料上多使用竹、石、木等自然材料，給旅游者一種“湯境界”的體驗(yàn)、感受，注重露天特色溫泉的建設(shè)。

 

  （三）注重地域文化的研究開發(fā)

 

  地域文化融入溫泉旅游開發(fā)是溫泉旅游開發(fā)塑造特色的關(guān)鍵所在，也是一個(gè)溫泉旅游地區(qū)別于其他溫泉旅游地最重要的標(biāo)志。中國傳統(tǒng)建筑一直是世界建筑的重要組成部分之一，我國悠久的建筑歷史，加上各種文化因素的注入，使中國的古代建筑藝術(shù)成為世界建筑大家庭的寵兒，而現(xiàn)在的溫泉開發(fā)中，多數(shù)建筑以日本、歐美建筑為主，加大對中國傳統(tǒng)園林建筑的研究和挖掘，建造具有中國特色的溫泉景觀，對中國的溫泉旅游開發(fā)具有重要的實(shí)際意義。其次，我國的飲食文化也非常豐富，由川菜、魯菜、湘菜、粵菜等構(gòu)成的“中國菜”早已名揚(yáng)四海。

 

  中國服飾文化以及各民族在自己特定的自然、人文環(huán)境下形成的燦爛民族文化，也是吸引游客的又一重要資源。