膠東半島擁有豐富的地熱資源, 是山東省溫泉最密集分布區(qū), 現已發(fā)現水溫超過49 ℃的溫泉14座。隨著膠東半島城市群旅游格局的不斷發(fā)展, 旅游市場逐漸細分, 產品向多樣化、深層次方向發(fā)展, 使得各種專項旅游方興未艾。溫泉旅游以感受溫泉沐浴文化為目的,將溫泉療養(yǎng)的物化享受提升到符合現代消費的文化和精神層面, 成為一種以健康為主題, 以養(yǎng)生和休閑為目的的時尚旅游, 是時下興起的體驗經濟的代表。膠東半島作為“最適宜人類居住” 的沿海地區(qū), 海景旅游是其主要旅游形式, 而溫泉旅游卻是與海景旅游不同的旅游產品, 有其獨特的價值與特色。

 

  1 膠東溫泉作為旅游資源的價值

 

  膠東溫泉作為旅游資源一方面憑借其“湯自地下來” 這一獨特自然景觀, 有著不可多見的觀賞價值, 另一方面憑借地熱水這一獨特的自然資源, 有著廣泛的應用價值。因此, 溫泉往往成為一種具有高附加值的旅游資源, 具有很高的經濟價值和文化價值。國外溫泉旅游資源開發(fā)已經證明, 溫泉度假村能夠帶來很大的經濟效益。一般而言, 溫泉可以使客房的收益增加70%、客房出租率增加73%、游客居住期增加43%、營銷優(yōu)勢提升97%、出租房間的收入增加83%及客房接待率提高27%。因此, 充分認識溫泉旅游資源的價值, 選擇恰當的發(fā)展模式, 實現山東省政府“東部突破”、“走在前面” 的旅游戰(zhàn)略部署有一定意義。

 

  1.1 溫泉的醫(yī)療保健功能

 

  健康養(yǎng)生文化是中國溫泉旅游文化的核心, 溫泉已經成為現代人崇尚健康的時尚追求, 生命文化是社會的主旋律。宣傳養(yǎng)生保健的觀念、發(fā)揮水浴的愉悅性、圍繞溫泉的藥療保健價值開發(fā)溫泉旅游, 具有良好的前景。區(qū)內威海寶泉湯、文登呼雷湯、乳山小湯和牟平龍泉湯地熱水均被用來進行水療, 建有療養(yǎng)院、溫泉度假村。威海療養(yǎng)院應用氯化鈉型高溫(79 ℃)地熱水開展水療已有40多年的臨床實踐, 在治療心血管疾病等方面已取得明顯的療效。文登整骨醫(yī)院呼雷湯分院應用區(qū)內唯一一處硫酸鹽型地熱水治療骨質愈合、骨質增生、腦血栓后遺癥等方面取得顯著的療效。臨床證明溫泉地熱水在治療慢性疾病方面具有單純藥物難以達到的醫(yī)療作用。位于蓬萊市南34 km村里集鎮(zhèn)溫石湯溫泉,水質晶瑩清澈, 潤滑光潔, 泉水中含有豐富的氟、氯等微量元素, 冬浴暖, 夏浴爽, 去污解乏, 療傷止癢, 對關節(jié)炎、皮     膚病有明顯療效, 常浴溫泉水對促進人體新陳代謝、潤膚、美容大有裨益。

 

  1.2 溫泉的觀賞價值

 

  膠東區(qū)內許多溫泉歷史悠久, 已成為本區(qū)名勝古跡, 成為旅游行業(yè)的寶貴資源。據棲霞縣志記載, 艾山湯始建于明朝年間, 歷史上曾有不少文人墨客到溫泉休閑游覽, 留有大量字書遺作。艾山湯被古代詩人王蘋贊譽為“石氣松陰雨后涼, 飛鴻流水幾垂楊。行人浴罷閑相語, 可似華清第二湯”。牟平龍泉湯始建于清朝嘉慶年間, 民國四年重修, 巨石砌池, 池上一亭, 飛檐斗拱, 雕梁畫棟。憑借著優(yōu)美的建筑造型和低礦化重碳酸鹽型地熱水, 牟平龍泉湯溫泉已成為牟平十大名勝之一。

 

  膠東部分溫泉有自流能力, 溫泉機井具有自噴能力, 如招遠溫泉、棲霞艾山湯、文登大英湯等。“湯自地下來” 這一獨特自然景觀確給游客賞心悅目之感。此外, 特別是在冰天雪地的戶外, 泡著霧氣蒸騰的溫泉水, 渾身通紅, 血氣通暢, 同時體味著冰火兩重天的反差令人嘆為觀止。

 

  1.3 溫泉的洗浴休閑價值

 

  地熱是一種新能源, 溫泉洗浴單從節(jié)能上講就十分有利于環(huán)境保護。膠東溫泉大部分離中心城市不遠, 交通方便, 有的就在城市內, 如威海寶泉湯等。地熱資源量雖不如廣東、海南等省份, 但在北方卻名列前茅, 有較大接待服務能力。不論是當地游客, 還是中外游客到溫泉城洗浴即可使游客疲者忘倦, 舒其筋骨, 產生心曠神怡之感。同時游客還可選擇幽靜型溫泉賓館, 這些旅游賓館位于城鎮(zhèn)近郊的鄉(xiāng)村田野, 住在這里不僅能沐浴溫馨的地下圣水, 還可以領略到優(yōu)美的田園風光, 呼吸著清新空氣, 品嘗水果之鄉(xiāng)盛產的水果。如棲霞艾山湯、蓬萊溫石湯、文登呼雷湯、牟平龍泉湯、即墨溫泉等地皆為幽靜型溫泉旅游地。

 

  隨著膠東經濟的不斷發(fā)展和對外開放交流的日益頻繁, 利用溫泉地熱水這一自然特色, 建造溫泉旅游度假村和高級賓館, 發(fā)展國際旅游事業(yè)有著廣闊的前景。煙臺市2005年接待國內游客1436.05萬人次, 國內旅游收入106.69億元;接待國際游客18.5萬人次, 國際旅游收入1.32億美元。雖然海景旅游是膠東旅游的最大品牌, 但面對涉外旅游的需求, “十一五” 期間, 煙臺南山要建設中國最具魅力的“高爾夫海岸”, 這種高端消費, 溫泉項目必不可少。同時, 溫泉旅游逐漸被國內工薪階層所接受, 可分層次、分階段進入百姓旅游, 溫泉真正造福于民的時代已經到來。

 

  1.4 溫泉的科學旅游價值

 

  膠東眾多溫泉的出露是該區(qū)特殊的地質、地熱背景與局部控泉斷裂相結合的產物。圍繞溫泉的原因, 地熱來源的科學研究涉及到地熱學、構造地質學和水文地球化學等多種門類的知識。在膠東溫泉中, 有許多溫泉,如招遠溫泉、即墨溫泉、威海溫泉等, 曾進行過比較詳細的地質地熱勘查工作。對于溫泉成因方面取得了較完整的地質資料和研究成果。利用取得的研究成果, 與野外考察相結合, 吸引中小學生到溫泉旅游地舉辦普及地學知識夏令營, 也吸引著地質院校師生及地質工作著和地學愛好著開展地質旅游。溫泉地熱資源集水、熱、礦于一身, 是一種不可替代的復合資源, 除洗浴外, 廣泛應用于供暖、養(yǎng)殖、干燥和醫(yī)學等領域, 容易形成特色深加工旅游項目。

 

  2 膠東半島溫泉旅游特色分析

 

  我國幅員廣闊、人口眾多, 溫泉資源分布具有非普遍性, 因其短缺和稀有而顯得珍貴。因此, 各地旅游部門都把溫泉旅游作為特色旅游來經營。但是目前我國溫泉旅游呈現異質顯特色、同質無特點的局面, 各地溫泉旅游從產品到服務大同小異, 吸引力變小, 市場競爭激烈。其實溫泉旅游競爭就是特色競爭, 培育溫泉旅游特色是其可持續(xù)發(fā)展的生命。特色是溫泉地溫泉特征、溫泉景觀特征、溫泉文化、溫泉產品和各種服務等方面的綜合體現, 既有歷史傳承, 又有文化創(chuàng)新。

 

  2.1 膠東半島溫泉特征

 

  膠東半島溫泉大部分出露在膠東背斜核部的兩組斷裂交匯處, 地熱系統屬中低溫深循環(huán)對流型, 大地熱流是其主要熱源, 地表水是地下熱水的補給水源, 地下水通過參與花崗巖和變質巖的斷裂, 下滲和深循環(huán)對流,在徑流過程中不斷吸取圍巖熱量成為熱水, 變熱后的深部熱水沿斷裂上升, 與地下淺部裂隙水混合而成為化學成分各異、溫度高低不等的溫泉水, 水質以中性和偏堿性為主[ 1] 。膠東的地域是獨一無二的, 每一個溫泉水也是獨一無二的, 它們的地理位置使其具有豐富的旅游價值, 是山東乃至全國其他旅游區(qū)所不具備的。威海市在其區(qū)內中線, 東北—西南方向不足150 km的距離分布有8個溫泉, 水質優(yōu)良、類型多樣, 資源豐富, 具有發(fā)展特色旅游的資源優(yōu)勢。因此, 威海市有望獲得“中國溫泉之鄉(xiāng)” 的稱號。

 

  2.2 膠東半島溫泉景觀特色

 

  景觀特色是較難把握和定位的[ 3, 4] , 是地域特色和時代特色的綜合體。溫泉景觀分溫泉區(qū)內景觀與周圍景觀, 以艾山溫泉為例:艾山溫泉國際旅游度假村坐落在棲霞市松山鎮(zhèn)艾山湯村北, 位于集林、溪、泉、瀑、石、甸、湖、莊園和溫泉為一體的著名艾山風景區(qū)內,四面環(huán)山、空氣清新、環(huán)境優(yōu)雅、風景宜人。度假村經營項目多樣, 涉及溫泉洗浴、客房餐飲、健身娛樂、歌舞表演、賽馬、狩獵及多種戶外體育運動場所。設有體育健身區(qū)、競技區(qū)、市內游泳區(qū)、娛樂區(qū)、餐飲區(qū)、休閑區(qū)、多功能區(qū)和別墅區(qū)等區(qū)域。配套保健、娛樂系統, 有室內大型游泳館、跑馬場、狩獵場、足球場、網球場、籃球場、門球場、高爾夫練習場、VIP包房、SPA水療以及完善的餐飲服務系統等。度假村景觀建筑有極具特色的歐式豪華別墅區(qū)和標準的四合院住宿區(qū)及富有鄉(xiāng)村氣息的木屋區(qū)。在洗浴休閑活動中注入中國古代田園風情和中醫(yī)理念, 利用四季如春的室內舒適環(huán)境與戶外郊野自然的充分溝通, 創(chuàng)造一種天人合一、歡樂舒展的境界。溫泉洗浴中心配有先進的按摩沖浪泡池,多種風格的露天溫泉, 50 m國際標準游泳池, 并配有足浴中心、推拿中心等各種休閑養(yǎng)生娛樂設施。

 

  我國溫泉旅游理念和經營方式, 大多是引進國外的, 溫泉設施建筑, 帶有濃重的異國情調, 體現不出自己的特色風格。地域特色是由地理環(huán)境決定的不可移植的具有長久生命力的特色。如廣東經過20多年的經營,逐漸具有了一定的地域特色, 形成了自己的風格。膠東溫泉特色還在探索之中, 景觀特色還沒有明確定位。筆者認為, 膠東溫泉除了展示自然與歷史景觀特色外, 更重要的是要展示地域建筑特色, 在現代化建筑中融入膠東特色元素, 充分考慮生態(tài)性, 如在溫泉區(qū)內, 室內不裝備空調, 冬季用溫泉取暖, 夏季用自然風降溫, 體現膠東半島四季溫差小, 冬暖夏涼的特點;電力供應來自于風能, 體現半島沿海地區(qū)風能豐富的特點等。這樣,溫泉、風車既是景觀, 又是新能源的標志, 環(huán)保的生態(tài)特色自然形成。

 

  2.3 膠東半島溫泉文化特色

 

  文化包含眾多的內涵, 也有豐富的外延。目前, 膠東溫泉旅游比較注重發(fā)掘文化內涵, 并與文化外延相結合, 充分發(fā)揮中醫(yī)理論在溫泉洗浴中的健身康體作用。

 

  棲霞當地中草藥有6大寶:靈芝、人參、薄荷、當歸、枸杞和艾草。艾山溫泉充分利用了這一優(yōu)勢, 將這些藥材放入溫泉池中, 讓人們在泡湯的過程中享受中藥理療的好處, 并按照道教文化的精髓, 建起了太極陰陽池。

 

  同時艾山溫泉區(qū)還建立了農業(yè)觀光園, 讓游客采摘棲霞的大蘋果, 大櫻桃等, 體味農家的田園文化。但總的來說, 膠東溫泉旅游文化特色尚未建立, 表現為:(1)旅而不游, 到了溫泉地很少游覽街區(qū)或參加周圍旅游項目, 對當天往返的游客來說, 通常是下車后直奔溫泉所在地, 洗浴完畢便直接坐車回家;(2)單一洗浴, 沒有溫泉地的概念, 缺乏溫泉地形象設計與塑造;(3)缺少洗浴者共享的洗浴文化氛圍; (4)可被感知的歷史文化及民俗的東西較少。

 

  溫泉旅游的文化內涵與山東豐富的文化資源的融合需要不斷挖掘, 才能凝煉出特色。山東省歷史文化悠久, 是中華文化的重要發(fā)祥地之一?？鬃?、孟子、孫子、諸葛亮、辛棄疾、李清照等名人數不勝數。而膠東半島其文化資源也頗為豐富:以棲霞等地為代表的農耕文化;以蓬萊、龍口、萊州等地為代表的商業(yè)文化;以榮城為代表的漁捕文化;以及受齊魯大環(huán)境影響的齊魯文化;煙臺自開埠后, 域外舶來的西洋文化;受歷次革命變革的影響而形成的革命文化。其豐厚的文化底蘊可以使溫泉旅游資源在開發(fā)中發(fā)揮出意想不到的張力。筆者認為, 海洋文明是膠東文化的基石, 通達遠近、崇尚流變所產生的機敏、應時、銳進、開通等品質必定成為溫泉旅游發(fā)展的推動力量, “智者樂水” 是該區(qū)文化特色的培養(yǎng)基。此外, 膠東溫泉旅游的產品、服務等雖然有一定的數量和規(guī)格, 但都無特色可言, 處在不斷向溫泉旅游發(fā)達地區(qū)學習的過程中。

 

  溫泉旅游是溫泉浴與旅游相結合的產物, 是一種休閑度假旅游。膠東溫泉旅游的特色還不鮮明, 尚在探索創(chuàng)建之中, 業(yè)內人士應不急于總結, 而是在經營中得到大眾的認可, 但應有一個總體定位, 創(chuàng)建和發(fā)展自己獨具特色的膠東溫泉旅游, 是其可持續(xù)發(fā)展的關鍵。